维德摩尔家族的财富起源与传承

维德摩尔家族与香奈儿的渊源，开始于20世纪20年代皮埃尔·维德摩尔与可可•香奈儿的相识。维德摩尔家族是一个历史悠久的家族，家族起源可以追溯到中世纪的德国。普法战争期间，皮埃尔的父亲欧内斯特离开阿尔萨斯来到巴黎。19世纪70年代，欧内斯特投资了一个化妆品公司——Bourjois。到了20世纪20年代，欧内斯特的两个儿子：皮埃尔和保罗，已经将这家公司变为法国最大的化妆品和香水公司了。而皮埃尔与香奈儿的合作，正是从Chanel 5号开始的。

1922年，可可•香奈儿和著名调香师欧内斯特·鲍创作了5号香水。这款香水很快得到了顾客们的热烈响应，但是在鲍的实验室里，产量非常有限。著名的老佛爷百货的创始人趣弗利•巴德尔很看好这款香水，希望能在自家的商场里销售它，但是实验室里的产量毕竟有限，于是，巴德尔将法国最大的化妆品和香水公司的掌门人皮埃尔•维德摩尔介绍给了香奈儿。

1924年4月，香奈儿香水公司正式成立，可可•香奈儿担任公司的董事长。她以配方和制造工艺获得10%股权，趣弗利•巴德尔获得20%，皮埃尔•维德摩尔为Chanel 5号提供全部的融资、生产、营销及分销业务，所得回报是占整个公司70%的股份。

当公司的业务获得极大成功之时，三位合伙人的关系却日益恶化。身为董事长的可可•香奈儿发现她的利益其实已经受损，她交出了一切，却只能分到10%的利润，于是，香奈儿和维德摩尔家族之间拉开了一场持续二十多年的控制权之战。

最后为避免两败俱伤，可可•香奈儿与皮埃尔•维德摩尔最终采取互谅互让，1947年5月17日，可可•香奈儿获得900万美元来自“香奈儿5号”的战时利润，未来全球每销售一瓶香奈儿5号，她将提取2%的利润，每年的收入将在2500万美元以上，使她成为当时世界上最富有的女性之一。由此，香水背后商业利益的硝烟战，才总算尘埃落地！

其后，皮埃尔先后收购了巴德尔和可可•香奈儿手中的股份，给可可•香奈儿开出的条件包括出资给她开时装公司，并在可可•香奈儿有生之年承担她所有的债务——包括应缴的税款。1954年，维德摩尔家族取得香奈儿名下的时装及其它业务的全部所有权。

1965年，皮埃尔•维德摩尔去世，将公司传给了儿子雅克•维德摩尔。雅克并不是一个有经验的商人，香奈儿也不是他的最爱，但是他见证了这个品牌商业最成功的30年。

1971年可可•香奈儿去世于她住了一辈子的巴黎丽兹酒店。1974年，失去了灵魂的香奈儿开始变得业务萧条。皮埃尔·维德摩尔的孙子，25岁的阿兰·维德摩尔从父亲雅克·维德摩尔手中接过公司，公司开始变得有起色。

1983年，阿兰·维德摩尔起用天才设计师卡尔·拉格菲尔德，也就是老佛爷，一直担任香奈儿的总设计师到现在，将香奈儿推向另一个高峰。老佛爷卡尔享受着后香奈儿时代的光环与关注，而维德摩尔家族则隐藏在闪光灯后闷声赚钱。现在，阿兰·维德摩尔和他的弟弟杰拉尔·维德摩尔，各持有香奈儿50%的股权，阿兰•维德摩尔担任香奈儿品牌总裁，杰拉尔•维德摩尔担任香奈儿手表公司总裁。

家族企业的经营之道

作为香奈儿的功臣，维德摩尔家族显得异常低调，甚至许多人都不知道这个家族的存在，或者知之甚少。这当然不是因为他们做得少，而是他们只做不说或少说。正如香奈儿现在的掌门人之一杰拉尔·维德摩尔所说：“我们是一个谨慎的家族，(对香奈儿)我们从来不说什么。香奈儿是关于可可·香奈儿的，是关于拉格菲尔德的，是关于每一个在香奈儿工作、创作的人的，而不是关于维德摩尔家族的。”

如今，维德摩尔家族第三代掌门人阿兰·维德摩尔在纽约工作，杰拉尔·维德摩尔在日内瓦工作，他们非常安静、勤勉地处理着家族事务。当他们去参加香奈儿的时装秀时，他们乘坐最保守的法国掀背汽车，悄悄地走进去、坐到第三排或第四排的位置。他们很少参加香奈儿的新店开幕或者其他活动，也从来不让自己的名字出现在宣传上。

很多评论都指出，香奈儿的文化是保守的。然而，这似乎和可可•香奈儿、卡尔·拉格菲尔德的张扬不那么符合。所以，有人疑惑，是什么力量成就并将香奈儿的这种保守文化一直传承至今。也有评论认为，香奈儿背后的维德摩尔家族的低调、波澜不惊与香奈儿能给人的安全感，似乎真的有某种默契。

维德摩尔家族一贯以低调著称，他们心甘情愿地隐居幕后，让首席设计师卡尔•拉格菲尔德成为香奈儿的形象人物。当然，这位设计界的天才人物也没有让人失望，从1983年入主香奈儿品牌以来，在外界普遍不看好的情况下使品牌奇迹般复活，使之成为世界上最赚钱的时装品牌之一。

作为与路易威登、古驰等齐名的奢侈品牌，香奈儿因为依然保持家族控股，并且未公开上市，其销售业绩和商业规划一直都显得很神秘。虽然具体操作没有公开，不过，在业内看来，香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

维德摩尔家族的传承启示

第一，香奈儿今天的地位离不开维德摩尔家族的经营，尤其是阿兰·维德摩尔更将香奈儿推向世界，但更重要的是他发掘了天才设计师卡尔·拉格菲尔德，现在已经成为香奈儿的灵魂人物。而维德摩尔家族一贯的低调，也让卡尔有了自由创造的空间，更将可可·香奈儿的设计精髓一脉传承下来，延续了香奈儿独特的优雅与端庄。

第二，香奈儿的文化是保守的，维德摩尔家族的低调、波澜不惊与香奈儿的文化有着一定程度的默契。时代在发展，家族在发展壮大，维德摩尔家族的低调仍然一如既往地传承着，阿兰和杰拉尔兄弟俩总是刻意回避曝光，很少接受媒体采访，私生活也同样隐蔽。

第三，也许正是这样的低调，才能让维德摩尔家族的内心更平静，更能不为世事沉浮所左右，更能看得高、看得远。他们不受外界公布的增长数字的牵绊，他们注重长期投资。正如阿兰曾经指出的：“我们不总想着回报，我们不是为了卖而买的，我们买来是为了让它更好。”